Leadership și Nike

Sursă: CNN

În 2016 în timpul imnului Americii ce se cânta pe stadion înaintea unui meci al echipei sale, Colin Kaepernick se așeza în genunchi. Mișcarea aceasta a fost repetată la mai multe meciuri și era metoda lui de a semnaliza brutalitatea poliției, rasismul și degradarea drepturilor minorităților ce se resimt din ce în ce mai puternic în țara condusă de ceva ani de Donald Trump.

În 2017, președintele SUA spunea că astfel de gesturi nu ar trebui încurajate de Liga Națională de Fotbal (NFL), iar în 2018 Colin nu mai semna cu nicio echipă din NFL.

În 2019 la aniversarea a 30 de ani a mișcării ”Just do it” Nike îl coptează pe Colin într-o reclamă care vorbea fix despre oamenii în minoritate care au schimbat lumea sportului. Atleți ce au arătat că nimic nu este imposibil atunci când vrei! Și că este nevoie doar să muncești pentru visul tău. Seria a fost un mare succes și a deschis multe sinapse creative, așa cum deja ai mai văzut la mine pe blog în reclama unde Serena face voice-over.

Știi că faci mai mult decât o reclamă când aceasta stârnește controverse. Iar spotul de mai sus a făcut-o. Însă, pe lângă asta a primit și multe premii râvnite în industria publicității. Ca să enumăr câteva: Cannes Lions 2019: Grand Prix Outdoor, D&AD 2019: Black Pencil, One Show 2019: Best Of Show, Creative Effectiveness Grand Prix, Integrated Grand Prix, Print & Outdoor Grand Prix, Social Media Grand Prix.

Semnată de agenția Wieden + Kennedy din Portland „Dream Crazy” este despre puterea propriei convingeri, este despre a îți folosi faima pentru a schimba lumea în bine și despre oameni care trăiesc sub sloganul „Just do it”. Mai jos, ai studiul de caz al reclamei unde poți vedea o parte dintre reacțiile pe care aceasta le-a stârnit.